网站要如何设计怎么才能真正体现企业形象呢？其中网站结构、网站内容等基本要素的专业设计是体现企业形象的基础，同时也是网站优化设计的基础。那么什么样的网站结构才是合理的？现在很多网站都认识到网站优化设计对网络营销的价值，也很在意自己网站的PR值，那么就应该会重视网站结构是否合理的问题，因为一个栏目结构不合理的网站，一般来说会严重影响网站的PR值。
栏目结构合理是企业网站的基本功，网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，决定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利地为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网站优化的基本要素之一，网站栏目结构对网站推广运营发挥了至关重要的作用。”文中同时引用了新竞争力对国内机械行业103个企业网站优化状况的调查，结果发现，92.2％的企业网站的栏目结构和导航系统都比较合理，不过这并不是因为机械企业网站建设水平普遍较高，而是因为这些企业网站的内容和功能比较简单，不需要太复杂的栏目结构。
不过即使这么简单的企业网站，也存在结构方面的问题，尤其从用户获取信息的角度来看，问题更加明显。在进行各种类别的网站专业性调查时，经常看到这样的网站：假定某个企业有100种产品，在产品目录页面每个页面安排了第1－10种产品，然后用户要逐级点击“下一页”来查看其他产品，非常麻烦。稍微好一点的网站设计，可能是列出每个网页的链接，用户可以通过第一个产品目录页面直接进入到第N个网页。从链接关系上说，这样的网站结构并没有什么错误，搜索引擎一般也可以按照这种层次链接关系检索各个相关网页，但是如果站在用户的角度上来看，那问题就大了：一般的用户，除非他特别需要从这100个产品（10个网页）中逐个了解每一种产品信息，否则很难有耐心逐个网页查看。
合理的网站栏目结构，其实没有什么特别之处，无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失，做到这一点并不难，关键在于对网站结构重要性有充分的认识。归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面：
•通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；
•通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；
•主栏目清晰并且全站统一；
•通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。