如何做好网络品牌推广

根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO发表于2004年12月份的一项调查，北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明，企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广（详见“北美地区搜索引擎营销应用状况研究（2004）”）。根据SEMPO的调查结果，在北美地区的搜索引擎营销应用中，61％的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知，尤其是大型企业，更加注重搜索引擎对品牌推广价值，搜索引擎营销的价值其次体现在线产品销售方面（58％），位居第三位的是为其他渠道销售提供支持（54％）。

2006年1月初，SEMPO的北美地区搜索引擎营销应用状况2005年度调查报告得出了类似的结论：搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌（62%）！当然搜索引擎对产品促销的作用也不会被忽略，在搜索引擎营销目标中位居第二（60%），几乎与品牌营造处于同等重要地位。

搜索引擎营销为什么对品牌的重要性如此之高，我觉得有必要对搜索引擎的品牌推广做一些系统的分析，比如，搜索引擎是如何体现网络品牌价值的？如何利用搜索引擎提升企业品牌形象，又如何减少搜索引擎对企业品牌带来的不利影响？诸如此列的问题，都将成为搜索引擎与网络品牌问题研究中的主题。